ในโลกธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง การมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ ผู้ประกอบการจำเป็นต้องเข้าใจการตลาด (Marketing) และการสร้างแบรนด์ (Branding) เพื่อสื่อสารคุณค่าของธุรกิจไปยังกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ สร้างความแตกต่าง และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้ารายวิชา "หลักการตลาดและการสร้างแบรนด์" เป็นวิชาปิดท้าย Common Core ที่จะช่วยให้ผู้เรียนทุกกลุ่มมีความรู้และทักษะพื้นฐานด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ที่จำเป็นสำหรับการดำเนินธุรกิจในยุคปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็น SME ที่ต้องการขยายฐานลูกค้า Startup ที่ต้องสร้างการรับรู้ Innovation-based Enterprise ที่ต้อง Commercialize นวัตกรรม หรือ Social Enterprise ที่ต้องสื่อสารผลกระทบทางสังคม

วิชานี้สร้างความเข้าใจในหลักการตลาดสมัยใหม่และกระบวนการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง โดยศึกษากรอบแนวคิด Marketing Mix 7Ps, STP (Segmentation, Targeting, Positioning) และทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior Theory) ผู้เรียนจะได้เรียนรู้กลยุทธ์การตลาดแบบบูรณาการ (IMC) การวิเคราะห์ตลาด และคู่แข่ง การสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ (Brand Identity) และ Brand Equity ตามแนวคิดของ David Aaker รวมถึงการประยุกต์ใช้ Digital Marketing และ Content Marketing เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าระยะยาวและสร้างความแตกต่างในตลาดที่มีการแข่งขันสูง